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N grundsätzliches Verständnis bezüglich der Vielfalt zu beachtender Werbewirkungen vermitteln Es soll auch helfen sich im Vokabel Dschungel der Werbefachleute zurechtzufinden Mit der Darstellung grundlegender Werbewirkungsmechanismen und vieler Befunde bisheriger empirischer Werbewirkungsstudien bietet das Buch eine solide konzeptionelle Basis für die Entwicklung von Werbekampagnen Das Buch eignet sich für die akadem.

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